Статьи. Здесь используются различные площадки: от блога на собственном сайте и социальных сетей до публикаций в СМИ. Это также могут быть гайды, чек-листы, инструкции, пособия.
Видео. Это один из самых популярных и востребованных инструментов на сегодняшний день. Видеоконтент позволяет продемонстрировать продукт в действии, рассказать интересную историю, вызвать сильные эмоции. Ролики на Youtube, вебинары, видео на Дзене – всё это является видеоконтентом в рамках маркетинговой стратегии.
Аудио. Подкасты, аудиокниги или аудиостатьи – это то, что позволяет общаться с аудиторией на более личном уровне, создавая ощущение доверия и близости. Кроме этого, такой контент удобно прослушивать в любое время и любом месте.
Любой вид контента должен соответствовать определенным критериям, а именно:- демонстрировать высокий уровень знаний и опыта в определённой области, быть максимально экспертным и авторитетным. Часто в качестве такого контента используются отзывы, кейсы, исследования;
- быть полезным и ценным, закрывать часть боли клиента, улучшать его пользовательский опыт. Контент должен быть персонализирован под определенные потребности целевой аудитории.
И, конечно, создавая контентную стратегию, стоит помнить об оценке эффективности и метриках вашей кампании. Анализ показателей поможет скорректировать вашу стратегию, чтобы создавать наиболее релевантный контент и тратить бюджет с большей эффективностью.